供稿:曦月记

编辑:曦月记

看牙不再是“上流社会专属”？一场行业洗牌正在进行

曾几何时，补牙、种牙都是钱包杀手。“牙疼不是病，疼起来要人命”这句老话，到了如今，牙痛不仅折腾人，还能折腾干瘪的钱包。补牙几百、根管上千，种植牙则动辄上万。更让人痛心的是，2023年北京市朝阳区补牙的参考费用竟高达1.7万元——这还没算其他前期治疗费用呢！

而作为“曾经的暴利行业”，口腔诊所一度是创业者的“发财密码”。一年回本、两年小康、三年暴富的神话，让不少人趋之若鹜。然而，这个看似永不败落的金矿，在2024年遭遇寒冬。全国范围内的口腔医院倒闭率已飙升至30%，甚至龙头企业也开始抛售门店、抽身而退。那么，曾经狂飙的口腔行业，为何会陷入如今的泥沼？

种植牙降价，行业利润断崖式下跌

种植牙曾被戏称为“蛀牙的终点”，但这终点的代价实在高昂。之前种一颗牙的费用高达8000元到2万元，而且种牙材料大多进口自瑞士、德国等地，出厂价不过几百元，经过层层加价后，最后价格翻了十倍以上。更夸张的是，有网友调侃：“种一嘴牙的钱，能在三四线城市买套房了！”

但这一切在2023年底发生了剧变。四川省医保局率先推行种植牙统一采购制度，将单颗牙的价格限制在4500元以下。随后，全国各地纷纷效仿，种植牙的价格迎来了平均55%的降幅。这对于患者来说无疑是天大的好消息，过去几万元的治疗，如今只需几千元便能搞定。

然而，这对口腔医院来说却是场“灾难”。失去了中间商的返点收入后，医院利润大幅缩水，依赖种植牙业务的诊所瞬间陷入经营困境。不少专注于种植牙的口腔诊所，不得不紧急转型，将重心放在补牙和牙齿美白等项目上。

价格战搅局：低价卷王大行其道

医保“国家队”出手之后，市场上的“卷王医院”迅速涌现，为了抢占市场，它们直接把价格拉到地板。4000元的种植牙已经不算低价，有的医院甚至推出千元种植牙套餐，还有人打出“种牙送车”的荒诞广告。

然而，这种价格战背后是质量问题的爆发。一些医院为了压缩成本，选择劣质种植牙材料，还减少术后保养服务，甚至出现“种完不管”的现象。更令人不齿的是，有医生为了冲业绩，劝患者拔掉本可补救的牙齿，把简单治疗演变为昂贵的种牙项目。

这样的乱象让不少患者吃了大亏，最后不得不求助于大医院“擦屁股”。浙江某口腔医院医生吐槽：“最近接诊了大量因为廉价种植牙失败而返修的患者。”

倒闭潮来袭：暴利梦碎，行业洗牌加速

今年7月，武汉一家知名口腔医院突然关门跑路，近500名患者预付的数百万治疗费随之蒸发。其中一名患者刚存了11万元，连治疗方案还没看到，钱却不翼而飞。

不仅仅是武汉，天津、上海、成都等多地的连锁口腔医院也接连倒闭，包括一些行业龙头品牌如优贝口腔也未能幸免。据统计，全国三成口腔诊所面临倒闭危机，这个昔日的“暴利行业”正经历一场彻底的大洗牌。

“暴富神话”破灭，小诊所转型求生

许多人认为，口腔行业的困境在于市场饱和、竞争过于激烈。但数据显示，我国的口腔医生远远不够。2021年数据显示，中国每万人仅有不到2位牙医，而欧美国家这一数据为5人/万人，远超中国水平。

然而，盲目扩张让市场变得混乱，许多小诊所因服务水平参差不齐而备受诟病。面对激烈的市场竞争，一些小诊所不得不寻找新的出路——例如效仿美国的DSO（牙医支持组织）模式，通过统一采购、运营和培训来提升竞争力。

这样的抱团取暖虽然会进一步削减利润，但也有望改变行业“鱼龙混杂”的局面，让服务更加规范化。

透明与实惠，口腔行业的新常态？

“看牙难，看牙贵”一直是困扰大众的问题。在国家医保的覆盖范围内，患者只能报销一些基础病种，比如蛀牙和牙龈炎，而种植牙、正畸、美白等项目则需自掏腰包。

不过，一些大型企业如泰康集团，已经开始探索商业牙科保险，吸引员工加入时把“牙科保险”列为一大福利。但这种自产自销式保险是否真正惠民，还有待市场检验。

一口好牙，不应成为奢望

暴利时代终结后，透明、实惠的牙科服务才是行业的未来。在国家政策的规范下，小诊所不再能“躺赚”，但这也给了口腔行业一次自我革新的机会。

“越是大众生意，越应该透明”——这是消费者的期待，也是行业的责任。未来，如何让患者以更实惠的价格享受优质医疗，将成为行业新的命题。