文/韩璐

3月22日，知乎将创意体验馆“不知道诊所”搬到了上海静安大悦城，进行为期三周的巡展。

上海是知乎“不知道诊所”继北京与天津后第三站，去年11月，活动首次在北京三里屯举办，6天3万人次的观展，让这个“不知道诊所”从一场临时起意的活动，变成了网红IP。

与上海静安大悦城的“魔都爱情地标”属性契合，“不知道诊所”上海站将北京站的“瞬间开心墙”升级为“怦然心动墙”，墙上的小柜门里布满了令人心动的话语。

此外，知乎还邀请了金融、营养健康、时间管理、时尚、烘焙、心理学等不同领域的15位优秀回答者担任特邀专家。每周末，4-5名特邀专家会就擅长问诊课题进行每人1个小时的问诊。譬如，知乎认证用户、80后脱口秀达人史炎将针对“如何培养幽默感”给出良方；知乎金融学话题优秀回答者周召将分享“金融民工就业指南”；知乎时间管理话题优秀回答者warfalcon会告诉你如何在每天工作时间超过10小时的情况下保证生活质量。

不知道诊所与前不久开业的有问题酒店一样，都是知乎平台在线下场景的突破与尝试，也是这个平台对于自身商业价值的摸索。

截至2017年12月，知乎注册用户数已达1.2亿，平均日活跃用户量超过3000万，人均日访问时长1小时，提问数2100万，回答数8200万，月浏览量180亿。庞大的流量，让知乎从原本模糊的商业模式中走出了自己的路。

除了知识付费外，知乎也尝试更多流量变现的方式，做更多的IP孵化与创新。在知乎内部，让知识跨界、让知识生动与让知识流行是一切延展的宗旨。

知乎从去年开始，与饿了么跨界，打造“知食堂”快闪餐饮店，搭建线下“不知道诊所”，与亚朵酒店运营“有问题”酒店。所有的跨界合作，在知乎内部都被归为“知识X计划”，越来越多的知乎线上流量开始引流到线下场景。

事实上，“不知道诊所”的IP化效应不仅吸引了众多观众，还获得了诸多品牌方的青睐，涵盖了食品、快消、IT、医药、家电等行业。从北京站开始，知乎就不断尝试与不同行业跨界合作，包括北京站的小米、夸克浏览器，上海站的雀巢超级能恩3、拜耳开瑞坦、傲卓、西门子电器等。据透露，这已经是个赚钱的IP项目了。

知乎市场公关总经理来原表示，“‘不知道诊所’从一开始就做好了长远的准备，知乎要做的并不仅仅是一次主题活动，而是持续将知乎上的知识融入到更多场景中，缩短优质内容与用户之间的距离。”